Zacznij od zdania, które porządkuje całą markę
Spróbuj uzupełnić zdanie: pomagamy konkretnej grupie zrobić konkretną rzecz w określony sposób. Na przykład: pomagamy początkującym twórcom zbudować pierwszą ofertę cyfrową bez zaczynania każdego materiału od pustej strony.
Takie zdanie nie musi znaleźć się w logo. Ma pomagać podejmować decyzje. Jeśli nowy produkt, artykuł lub reklama nie pasuje do tej obietnicy, prawdopodobnie rozmywa markę.
Wybierz charakter, a nie zestaw modnych słów
Marka może być konkretna, lekka i energiczna bez obiecywania łatwych pieniędzy. Charakter powinien wpływać na język, długość zdań, dobór przykładów oraz sposób prezentowania cen i ograniczeń.
Jeżeli każda marka w kategorii mówi o wolności, pracy z plaży i sukcesie, bardziej zapamiętywalna może być komunikacja pokazująca fakty: zawartość, proces, koszty i realne zastosowanie.
Zbuduj prosty system wizualny
System jest ważniejszy od pojedynczej efektownej grafiki. Dzięki niemu kolejne e-booki można tworzyć szybciej, a klient widzi, że należą do jednej uporządkowanej oferty.
- jeden dominujący krój nagłówkowy i czytelny krój tekstowy
- ograniczona paleta z jednym mocnym kolorem akcentowym
- powtarzalny układ okładek i oznaczenie kolekcji
- spójny styl ilustracji, zdjęć lub kolaży
- zasady odstępów, ramek, etykiet i przycisków
Ułóż produkty w logiczną kolekcję
Każdy produkt powinien mieć własną rolę. Jeden pomaga zacząć, drugi tworzyć materiały, trzeci promować ofertę, a kolejny zbudować sklep. Wtedy kolekcja prowadzi odbiorcę przez proces i naturalnie uzasadnia większe pakiety.
Jeśli produkty dotyczą różnych dziedzin, rozdziel je na wyraźne kategorie. Nie zmuszaj klienta do samodzielnego odkrywania, dlaczego plan contentu, poradnik Canvy i materiały B-roll znajdują się razem.
Marka rośnie przez powtarzalne doświadczenie
Okładka, strona, płatność, dostawa plików i kontakt po zakupie powinny wyglądać jak elementy jednej całości. Dopracowanie tego procesu zwykle daje więcej niż ciągłe zmienianie logo.
Zbieraj pytania klientów i zamieniaj je w opisy, FAQ oraz poradniki. Dzięki temu marka staje się coraz bardziej zrozumiała, a treści odpowiadają na rzeczywiste wątpliwości zamiast na domysły.